如何创建一个利润丰厚的品牌?

现今，有很多人都在谈论建立“品牌平台”（brand platform）这样一个话题。可能你曾经听说过这个术语，但是很可能你并不是很清楚它的意思。放心——像你这样的人其实有很多！在广告业，你可以找到很多关于这个术语的不同的定义。一个比较有代表性的解释就是：“品牌平台”也可以叫做“企业形象”（corporate image）。不要对此感到困惑。不管你怎样解释“品牌平台”，它对于你来说总是很必不可少的。品牌平台是你所有跟品牌相关的决策的出发点。 www.58live.com.cn

简单的说，你的品牌平台就是你的品牌象征。品牌平台是一个战略上的问题或者说是一系列的事物，用以解释你的公司是什么，公司提供些什么，公司如何达到成功的规划以及为什么公司是独特的或者与众不同的。尽管各个企业的品牌平台是不一样的，但是几乎所有的品牌平台都包含以下一些基本的要素：

1、目标任务

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2、属性标识 www.58live.com.cn

3、价值主张 www.58live.com.cn

4、宣传语和（或者）附属说明

5、品牌故事 www.58live.com.cn

创建一个你自己的品牌平台

现在你已经了解了所有的品牌平台应该具备的5个基本要素了，现在应该对它们进行具体的书面文字解释了。以下就是你该把握的。 www.58live.com.cn

1、目标任务。你关于目标任务的声明应该准确表达出你建立品牌应该达到的成效，并且将它们以清楚、简明且醒目的方式有体系的写下来。为了很好的构建你的目标任务声明，你需要准确的辨识出你的品牌特征和用途、目标市场以及你目前所具有的竞争优势。此外，你还必需为你的品牌建设制定一个长期目标。目标任务声明的形式和篇幅是很灵活的。有些写的非常的详尽，有些则会留有很大的解释空间。你的目标任务声明最好是适当的简练些——最好不要超过5句话。

例如：“我们XYZ公司的目标任务就是使我们的XYZ产品在东海岸的市场占有率居首位。我们将通过网络以我们能承受的最低价格分销我们的产品。我们要与我们的消费者、供给商以及员工保持永久的良好关系，并以此出名。”

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2、属性标识。将能够描述出你的品牌的核心精神的词语或者短语列于表单上——这些词语或者短语能够使消费者们联想起你的品牌，并将你的品牌与其他品牌清楚的区分开来。这张表单应该让你的品牌特征突显，并符合你的目标市场中客户的期望。然而，你要时刻紧记，消费者不可能也不会用整张清单上的所有词语或短语去联想你的品牌。因此，很重要的一点就是，你必需着重强调这些词语或短语中的某一个，仅仅只需要一个——你希望消费者能用它来联想你的品牌。你希望这个词语或者短语在你的消费者脑海里是你的品牌所专有的代名词。

例如：当你想起沃尔沃（Volvo）汽车时，你脑海里会迅速联想起什么词语？很可能，你会想起“安全”。那你想起联邦快递（FedEx）的时候呢？“日以继夜”。你需要做的所有事情就是，努力在消费者心目中推广和发扬这个词语。

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3、价值主张。问问你自己：我的品牌怎样才能超过其他的品牌？我的品牌怎样为消费者创造价值？我的品牌的竞争优势是什么？你的价值主张应该使你区别于你的竞争对手，并且能够总括消费者通过选择你的品牌可以得到的独特的益处。用一两句话提炼出你的品牌的价值精髓所在，其中必需包含你的品牌最要害的特征和优势。 www.58live.com.cn

例如：XYZ产品生产所采用的高质量的原材料能让购买这种产品的公司人员放心使用产品，以便使他们集中精力于自己的商务活动。 www.58live.com.cn

4、宣传语和（或者）附属说明。我在这里采用“和（或者）”是因为你不必同时使用宣传语和附属说明——你选用它们是把它们放在靠近你的logo的地方，而那里的空间只能够容纳其中一个。附属说明是一条描述语或者解释语，例如“家用电器”。而宣传语则要复杂些。宣传语可以是口号、公司声明或者是浓缩了你的品牌精髓的一种表达方式，用以引起消费者的爱好。宣传语应该简短、精炼并且巧妙。（注重：宣传语、口号和公司声明通常可以交互穿插使用。）

当前经常会见到这样一条宣传语：“苹果电脑：不同的思维。目标：低的价格。” www.58live.com.cn

5、品牌故事。以一种简练而引人注目的方式记录并保存下你的团体的历史故事。你的公司成立过程中有什么不平常之处或者有趣的事情吗？从与大众关联的角度去考虑这个问题。媒体喜欢播报优秀的故事！你公司的历史发展故事可以给你公司网站增添色彩，它可以使你的消费者对你的公司产生好感，并使你的网站在众多公司的网站中脱颖而出。 www.58live.com.cn

最重要的是，你必需牢记，品牌来源于消费者内心深处对你的公司的认可。努力创建一个可以在你和消费者之间建立情感纽带的品牌平台。实际上，消费者购买某种品牌的商品是因为他们对这种品牌感觉良好——尽管这个品牌可能并不具有最多的优良特征或者优势。
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