功夫在策划 向“超女”学什么？

很希奇，原本视流行音乐为“幼稚文化”而深恶痛绝的老父亲，居然关心起了“超级女声”这个“小儿科”的综艺节目。那天傍晚我出差回家，看见他竟一改多年饭后百步走的习惯，坐在了电视机旁边，一本正经地告诉我今天晚上有超级女声，并且是“6进5”的淘汰赛。天哪！我惊在原地3分钟，没有合上张大的嘴巴！

本来我也对这类综艺节目不太感爱好的，一直觉得比较肤浅。但是这次，我却再也不能因为个人爱好而无视它的存在了，因为多年从事营销策划与实践的经验告诉我，超级女声（以下简称超女）在营销运作方面一定有过人之处，否则它凭什么让一个60多岁，根本不懂流行音乐的老头子来关注它！

　　在与朋友、同事聊过此事，又上网查阅相关资料后，我更加惊奇了！因为就在超级女声接受全国无数观众，不分大小、不分男女的顶礼膜拜，并如火如荼地赚取眼球经济的时候，居然还有一个从内容到形式都和超级女声非常类似的综艺节目——“莱卡我型我SHOW”。从火爆程度来看，这个由东方卫视同期推出的节目却比之超女相去甚远！在分析了两者的运作模式后，我个人认为超级女声绝对是一场空前成功的营销案例，“炒作”起了很大作用，但不是绝对力量，注重传播的有效性和创新性也为此立下汗马功劳。 www.58live.com.cn

　　越单纯越易于表现，超女从选题上抢占先机

　　从参赛要求及比赛内容上看，莱卡我型我SHOW（以下简称莱卡）不限制性别，选手可以唱歌也可以跳舞或演奏乐器，而超女限制为女性，参赛内容只有唱歌。从表面上看，似乎莱卡男女同台竞技，可以运用一切表现方式，内容应该更加出色，而超女只有唱歌，台面表现应该比较枯燥。