什么是品牌资产（Brand Equity）

品牌资产（Brand Equity）是与品牌、品牌名称和标志相联系的，能够增加或减少企业所销售产品或提供服务的价值和（或者）顾客价值的一系列品牌资产与负债。品牌资产所基于的资产与负债必须与品牌名称以及（或者）品牌标志相联系。假如品牌或者标志发生变化，即使是改为新的名称或标志，某些或所有的品牌资产或负债将会受到影响，甚至消失。虽然创建品牌资产所基于的资产与负债各不相同，但是可将之分为以下5类： www.58live.com.cn

1.品牌忠诚度（brandloyalty） www.58live.com.cn

2.品牌知名度（nameawareness） www.58live.com.cn

3.品质认知度（perceivedquality）

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4.除品质认知度之外的的品牌联想（brandassociation）

5.品牌资产的其他专有权———专利权、商标、渠道关系等。

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品牌资产的价值:

至少可以采用5种方法评估品牌资产的价值。 www.58live.com.cn

第一种方法是根据品牌名称能够支持的溢价水平确定品牌资产的价值；

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第二种方法是根据品牌名称对顾客偏好的影响程度确定品牌资产的价值；

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第三种方法是按照品牌的重置价值确定品牌资产的价值；

第四种方法是根据股票价格确定品牌资产的价值； www.58live.com.cn

第五种方法是根据品牌的盈利能力确定品牌资产的价值。